Rediseño de la identidad de La Cocinera para adecuarla a las tendencias actuales de consumo, en línea con el posicionamiento de la compañía de brindar productos nutricionalmente equilibrados.

La Cocinera de siempre en la mesa de hoy" es el concepto creativo desarrollado por CB’a Graell, a partir del cual se ha planteado la nueva imagen de La Cocinera. Con esta idea, se pretende transmitir el sabor, la autenticidad, la modernidad, la convivencia en casa y la simplicidad.

La respuesta creativa de CB’a Graell se ha focalizado en la creación de un branding potente, flexible y transversal, cuyo punto de partida se ha centrado en el típico mantel, al cual se le ha añadido un toque de modernidad. Este elemento es el soporte que actúa como símbolo identificador que, junto a la tipografía, configuran la imagen de la marca, cuyos códigos gráficos se consagran como únicos y reconocibles para todas las aplicaciones.

Por su parte, el packaging aúna simplicidad y claridad en los mensajes, acompañado de un estilismo fotográfico compuesto por tres elementos básicos: primer plano del producto, mucha luz y el humo como reflejo del plato recién cocinado.

Cabe añadir que se llevó a cabo una segmentación de toda la gama, con tal de satisfacer los distintos momentos del consumidor. Por ello, se ha marcado la evolución de una segmentación del fabricante, por producto, hacia una segmentación para el consumidor, por consumer drivers. De esta manera, CB’a Graell se ha hecho cargo del desarrollo y aplicación de la nueva imagen de La Cocinera en las 70 referencias que configuran la gama.

Así pues, reforzando el branding, el impacto en lineal y la diferenciación frente a la competencia, La Cocinera logra actualizar su imagen para consolidarse como una marca fresca, moderna y actual.