El reto principal para CB’a Graell fue desmarcarse por la vía de la calidad y el exclusivismo, junto con los tópicos que representan a la mayoría de hoteles en destinos turísticos tropicales. Otro condicionante importante a la hora de desarrollar la marca era la futura expansión de la cadena. De esta manera, la imagen corporativa no debía estar ligada únicamente a un estilo determinado de estética.

La respuesta creativa se centra en la elaboración de un logotipo construido en base de lettering de trazo fino y, formas sensuales que evocan, con simplicidad y elegancia, un mundo se sensaciones relajantes en un entorno marcado por la modernidad y la exclusividad

La aplicación de la imagen corporativa al merchandising es un elemento que se utilizó con especial sensibilidad, optimizando así la nueva identidad de la compañía. A su vez, la señalética fue meticulosamente estudiada, ayudando a transmitir un estilo global que redondeara la imagen deseada.