Nestlé, It all starts with a Nescafé
2016
Nescafé ha lanzado la REDvolution con una idetidad unifcada con 3 iconos inspiradores: el hub, la taza roja y el acento
Acentuando la experiencia del café

NESCAFÉ

CBA da soporte al nuevo reposicionamiento estratégico de Nescafé y desarrolla su nuevo sistema de identidad global.

Background

En el cambio del mundo del café, donde el anhelo por una experiencia es ahora más importante que el deseo por el sabor, Nescafé, la marca pionera y líder durante más de 75 años, decide alzar su voz de nuevo y reclamar su know-how sobre la experiencia del café.

"It all starts with a Nescafé" es el nuevo claim de la marca que define su nueva actitud. La actitud de compartir momentos, encuentros y conversaciones. Una marca accesible y abierta a todos, que nos recuerda que más allá del placer del sabor, existen todo un mundo de experiencias que se pueden disfrutar en torno a una taza de café.

CBA, quien ha trabajado con Nescafé durante 3 años, fue escogida para dar vida a esta nueva visión a través de todos los puntos de contacto de la marca. De esta forma, la agencia ha creado un nuevo lenguaje gráfico y visual que parte del rediseño de la marca a través de un sistema iconográfico contemporáneo que se expresa en el packaging, la comunicación y el punto de venta.

True Vision

La nueva visión de la marca necesita recurrir a las múltiples experiencias que Nescafé tiene para ofrecer, y debe desbloquear su dimensión de marca emocional: se trata de compartir momentos, encontrar inspiración, provocar nuevas oportunidades...

De este modo, la nueva identidad visual y el sistema gráfico giran en torno a la idea de la variedad de experiencias con el café, y ayudan a Nescafé a empujar sus límites actuales para llegar a un merecido estatus de icono.

Creative Expression

El nuevo sistema de identidad de Nescafé se basa en tres símbolos complementarios que impulsan la expresión del mundo Nescafé. Inmediatamente reconocibles por todo el mundo, estos símbolos ofrecen la flexibilidad de su uso, lo que permite a la marca estar presente y viva cada día.

El primero, la clásica taza roja, un hito de la marca y un símbolo con una larga y positiva asociación con Nescafé. Anteriormente vinculado con la variedad “Classic” u “Original”, ésta se ha ido modernizando y convirtiéndose en un icono para usar a través de su amplia gama de puntos de contacto con el consumidor.

El segundo elemento clave es el acento de Nescafé, que despega con fuerza y se vuelve rojo. De esta forma, encuentra su espacio en el logotipo, lo que permite a la marca expresar mejor su calidez y cordialidad, a la vez que simboliza la inspiración que la marca busca llevar a sus consumidores.

Finalmente, el tercer elemento de la identidad es el “hub”, una vista cenital de la taza simplificada que actúa como ventana hacia el mundo de Nescafé, un lugar para expresar las historias y emociones de la marca.

La nueva identidad, que ha armonizado los códigos gráficos de la marca por primera vez, se está adaptando a nivel internacional de forma gradual, principalmente llevado a cabo por la red CBA.

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